嗨叭鹿关于微博专题内容制作的主题策划与内容契合的评估

进入21世纪，我们已然进入了一个新媒体时代，作为一种全新的现代化传播方式，新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。所以我们嗨叭鹿小组在新媒体媒介的选择上也选择了与时代跟进的“微博”来进行对黑鹿咖啡的宣传。

我们嗨叭鹿小组对“嗨叭鹿”的定位是“让黑鹿更有趣”。本学期我们嗨叭鹿小组在新浪微博平台上是一共做了3期专题和5个话题，接下来我将对这3个专题以及6个话题进行内容制作上主题策划与内容契合的评估。

我们第一次的专题关键词是“双十一”，话题是“#黑鹿11.11嗨叭鹿#”。第一次呢我们是想利用双十一的热门话题自带的流量来带动我们话题的热度，所以我们在主题策划上就利用了蹭热点的方式，而原来设想的话题内容也是人们在双十一狂欢节过后的一些感想，但是实际上人们参与话题讨论的内容和“双十一”关联并不是很大。所以这次的微博推广上，主题策划与内容并不是非常契合，从而也导致了话题热度也跟不上去。

总结第一次微博推广经验后，我们在第二次主题策划之前参考了很多话题，在想怎么样的话题设计会使我们的热度提高。最后我们锁定了“女神”这个比较接地气的专题。在这个专题上我们设置了两个话题“#黑鹿嗨叭鹿女神#”和“#嗨叭鹿明星女神”。由于主题策划之前做好了充分准备，加上话题自身就比较具有吸引力，我们也请了24位“女神”帮助我们宣传，所以热度也大大提高，内容和主题策划也保持了一致性。“女神”的主题策划是非常成功的，新媒体时代正是需要这样具有吸引力的话题才能吸引到受众。由于“女神”专题的成功，我们接下来就推出了“男神”的专题。

“男神”专题也延续了“女神”的主题策划，设置了两个话题：“#嗨叭鹿男神#”和“#嗨叭鹿明星男神#”。这题策划与内容也比较契合，但是男神只请了8位，所以热度没跟上“女神”，但相比第一次的专题也算是比较好的了。