《暴走大事件》自媒体运营分析

《暴走大事件》自媒体运营分析

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自2013年3月《暴走大事件》开播以来，这个自媒体形式的全方位脱口秀节目就一路披荆斩棘，成为了网友们热烈追捧的热门节目。而它能在2013年众多脱口秀节目云集兴起的年代脱颖而出并迅速获得一大批忠实的观众，《暴走大事件》必然有它的独到之处。

那么，《暴走大事件》是如何笼络人心的呢？下面我们便来分析一二。

一、《暴走大事件》——接地气的“高端黑”

众所周知，《暴走大事件》的定位是属于草根的新闻类的脱口秀，主持人王尼玛头戴超大的卡通头套，以幽默的口吻和夸张的肢体动作来向观众讲诉这个时代的大多数群众的观点和吐槽点。他一开始就是走的草根路线，并用“矮矬穷”的外观，玩世不恭的形象设定来拉拢他与观众的距离。同时从《暴走大事件》视频的表现形式和脱口秀内容上来看，王尼玛总是站在一个并不大的台子上，背景简单却不会让人觉得简陋。他讲诉的新闻也是来自于近期网络中的热点“草根”话题，例如王尼玛调侃过某些卫生环境不合格的饭店，高到离谱的房价，甚至贪污腐败的问题他也会拿来吐吐槽。《暴走大事件》在这些槽点的设定上也是不卑不亢，世俗却不媚俗，让观众在轻松一笑的同时主持人王尼玛恰到好处的吐槽也满足了现代中国人对社会阴暗处的不满与抨击之心。

二、《暴走大事件》——槽点多变，不失本真

随着网络世界的发展，我们每天接受的东西也越来越丰富，但我们有时会发现，我们对一些网络事件进行评论的时候会词穷，总觉得找不到合适的观点去定义这些事件的性质，甚至在看到网友们七嘴八舌的点评后，我们的思维和情绪会随之产生一定程度的偏移。但《暴走大事件》并没有受到此类负面情绪的影响，主持人王尼玛的观点生动多变，他不会对某个事件的性质下定义，仅仅只是客观地，站在人性化的角度告诉我们他的想法，给了观众很大的思维空间。王尼玛也如此说过：“8090这一代人见证了人类历史上最多的奇迹，诞生了互联网和移动互联网，诞生了大文化产业，诞生了我们。暴走收纳有自己观点的人，愿意讲述的人，每个人都是一座宝库一座金山，唐马儒张全蛋这样的宝贝就是如此得来的。我们讲我们的故事，给所有人听我们的脑内在想什么，认同了会叫好，不认同会指责，不管怎样，能表达自己是非常舒服的事情。”

当然，《暴走大事件》带给我们的并不仅仅是一笑而过的槽点，也引起了我们的不少反思，在一些小举动上更是让观众们感动。例如第三季的最后一期的末尾，《暴走大事件》为渐冻症患者们发动了捐款。如果说大事件嘴似刀刃，那《暴走大事件》也用他的侠义心肠成功激发了粉丝的泪点。总言之，不论是《暴走大事件》的幕后团队，还是王尼玛本人，他们都文思敏捷，古灵精怪，每一个槽点下都满载着人文关怀，这大概也就是他们创立《暴走大事件》的本意——不忘初心方得始终。

三、《暴走大事件》——中西结合，塑造了许多经典的客串角色

看《暴走大事件》的观众想必对“首席鉴黄师”唐马儒先生和富土康三号流水线的质检员张全蛋这两个人不会陌生。他们正是《暴走大事件》打造的一系列经典而又丧心病狂，充满嘲讽意味的角色之中最具代表性同时也是人气最高的两个人物。前者借其精湛的演技和呆萌的角色设定吸引了大量粉丝，而后者作为一名工作生活都非常严肃枯燥的人，却意外的让观众觉得走心和接地气。

当然，这样的形式并非《暴走大事件》首创，大事件的脱口秀形式在国外就有了许多成功案例。例如美国专门提供讽刺新闻的节目——《洋葱新闻》。该节目改编真实新闻事件，用他们独有的夸张形式对这些社会现象进行点评，在故事中也产生了不少令人印象深刻的人物角色。《暴走大事件》也正取其精华，但同时它聪明地融入了中国本土的娱乐文化，也就是我前面便提及的中国人的“草根”文化，着力于最贴近观众日常生活的话题，灵活多变。

四、《暴走大事件》——发展现状和盈利模式

2013年《暴走大事件》第一季开始在b站、a站、优酷等视频平台不定期播出，累计点击量高达3.8亿次。自第二季后，优酷率先收购了大事件的版权，第三季腾讯加盟，《暴走大事件》的更新时间稳定在每周五，从单一的王尼玛全程主持，逐渐加入了不少演员——唐马儒、张全蛋、赵铁柱等等。至今《暴走大事件》已经更至第五季，目前每周播放时长长达60万小时。而“暴走”其他节目在优酷网上的集均播放量在10多万，《暴走大事件》第5季集均播放量超过400万。学习新媒体的人都知道——自媒体是基于“内容—服务—社群”的规律发展演进，以内容为入口，为核心用户提供一系列增值服务，进而打造社群经济，形成生态产业链，可谓是品牌推广利器。不得不说，《暴走大事件》开播至今，俨然已经形成了一个比较完善的产业链（包括暴走漫画推出的一系列附带产品——暴走看啥片、暴走玩啥游戏等等），确实是一个非常成功的自媒体运营案例。

但令人惋惜的是，《暴走大事件》在第五季后进入了瓶颈期，不仅节目话题度、新鲜度有所降低，更因涉及敏感时事内容被迫下架整改。《暴走大事件》目前盈利的主要来源——广告、少量衍生品，以及平台收购费用和点击量也将因为《暴走大事件》下架整改期间，不可避免会造成收入缺口。

当然，《暴走大事件》的团队也必然预料到这样单一盈利模式背后将会遭遇的尴尬。2015年7月，王尼玛曾在知乎提问：“如果暴走漫画要出大电影，你想象会是什么题材？”这也就意味着，他们将顺应趋势，在完善视屏内容的同时，尝试推出相关的影视作品以改变目前仅仅依靠广告、点击量、平台收购费用的单一盈利模式的困窘局面。