皇城文化区策划

成都市皇城文化区（宣传）策划方案

一．前言

为深入贯彻落实古城复兴计划，依托西安城墙历史文化底蕴人文特色和历史景观，2015年，曲江文化产业集团下属曲江文商集团在城墙范围内策划实施了皇城文化旅游、商业项目。

二．市场分析

"皇城坊"项目位于西安市古城墙内的东北区域，此区域是历史上皇城中的长乐坊历史地位突出。项目南在城市的主干道东五路，紧接朝阳门，东边接近顺城东路，北接顺城北路，距离西安古城墙仅仅16米，是“皇城复兴计划”的重要板块。项目总占地70余亩，以商业建筑、精品酒店、立体车库为主。该项目的建设将带动一条环绕西安城墙内外的文化体验式经济走廊的崛起，极大地提升西安城市文化旅游、文化商业品质和城市形象，成为“品质西安”建设的新亮点。

三．消费者研究

中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

四．广告战略

（一）网络宣传

在成都比较集中的网站做广告。像人们关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

（二）电视媒体宣传

在我市电视台做广告，形式灵活多变，列如：

①黄金时段做普通广告，循环播放。

②业领导参加电视台里的节目，宣传企业文化。

③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈

（三）纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。

②请记者作专题报道

（四）实体广告宣传

①设计宣传彩页，分发到我市人群集中地。彩页的设计一定要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。

②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。