奔跑吧兄弟大众传播分析

《奔跑吧兄弟》走红

四川大学锦城学院行管1班邓惠智

【摘要】“奔跑吧兄弟”是引进韩国的“RunningMan”推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩国版“RunningMan”制作团队SBS联合制作，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日登陆浙江卫视周五21:10黄金档。开播以来奔跑吧兄弟收视率居高不下，下面本文将在传播者、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果等五个方面探讨《奔跑吧兄弟》成功的原因。

【关键词】：5w模式；收视率；传播内容

一、绪论：

《奔跑吧兄弟》的成功不是不可复制的，而是有章可循的，任何节目的成功都是有可追寻的规律。《奔跑吧兄弟》为什么会成功、为什么能成功，可以用传播学的5w模式探究竟。5w模式要叫拉斯韦尔模式，是第一个奠定了传播学研究领域、研究课题和研究框架的模式。这个模式包括了传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五大部分。

【1】《奔跑吧兄弟》的成功关键是将这五部分有机的串联在一起，并找到了契合点。无论是制作团队的选择，节目内容的创新，传播媒介的呈现还是受众人群的精准定位都是相当成功的。下面从5w的视角对比另外两个明星栏目《爸爸去哪儿》和《中国好声音》进行比较研究。

二、《奔跑吧兄弟》对拉斯韦尔模式的运用

（一）作为传播者的制作团队不同于湖南卫视的明星栏目《爸爸去哪儿》,也不同于浙江卫视另一个当家节目《中国好声音》，《奔跑吧兄弟》是浙江卫视模仿韩国版《RunningMan》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和《RunningMan》制作团队SBS联合制作。

【2】比较发现，三个节目各有特点，

《爸爸去哪儿》主打团队之间的相互合作、相互配合；中国好声音首次实现了真正意义上节目制作的产权分离，专业性强；《奔跑吧兄弟》则是与韩国SBS电视台合作共同打造的节目。

【3】在信息时代的当下，任何电视节目的传播都需要通过大众媒介，这是节目抵达受众首要途径，在这里所说的大众媒介特指通过电视媒介进行的传播。《奔跑吧兄弟》播出时间为每周五晚九点十分，《爸爸去哪儿》是每周五晚十点，《中国好声音》播出时间为每周五晚九点十分，这些都是湖南卫视和浙江卫视的播放时间，每周五晚都会有数以万计的热心观众守候在电视机前，可见电视媒介的传播对这三个节目的成功起到了重大作用。置于播出时间对节目的影响在此不做敖述，这一部分的内容将在下面的传播效果方面加以介绍。只靠电视媒介的传播体现不出

《奔跑吧兄弟》的成功，新媒体的运用成为《奔跑吧兄弟》成功的核心竞争力。新媒体是一个相对的概念，在时间上它是新出现的媒介，这是较之报纸、广播、电视等传统媒介而言的。在特征上，它是一种多媒体互动式的媒介，传播双方具有交互性。

（二）收视率是节目制作播出的根本目的。

获得高收视率是西方大众媒介的根本目的，也是首要目标，因为获得了高收视率即意味着可以刊登更多的商业广告，商业广告既是媒体的利润主要来源。企业化管理就是以营利为目的，但要以社会利益为主，这就使我国大众媒体具有了与西方媒体不同的全新特点。但是在社会主义国家，收视率也是评价节目好坏的重要标准。