传播模式的特点、功能和媒介致“热点”出现

摘要：现如今，我们处于电脑网络高度发达的时代，电视媒体高度发达的时代，每天都从中获得大量信息。其中总有一些信息能成为热点，甚至逐渐成为一种“流行”，例如一件事，一个人，一句话。为什么会有这些“热点”的出现？受众对这些“热点”又有什么反应？我认为有几点。网络媒介和电视媒介主要是大众传播。大众传播有提供娱乐功能。大众传播有环境监视功能和社会联系功能。借助于网络媒体的人际传播系统强大。第五，受众的认知基模。

目录

网络媒介和电视媒介主要是大众传播。...1

大众传播有提供娱乐功能。...1

大众传播有环境监视功能和社会联系功能。...1

大众传播的解释与规定功能。...2

网络媒介即讯息。...2

受众的认知基模。...2

总结：...2

大众传播的对象是社会上一般大众，受众并不是特指社会的某个阶层或群体，而是指社会上所有“一般人”，无论什么身份，只要他接触大众传播的信息，就是其中一员。意味着受众十分广泛，那么某一阶层肯定具有共同喜好，所以对讯息有选择的过程，选择出来的讯息就成了”“热点”。“撸起袖子加油干”该词来源于习大大2017年的新年贺词。但是这句话符合大部分人的观念，而且是习大大的话语，就成了热词。

信息中其中一部分是为了满足人们的精神生活需要，如文学的、艺术的、消遣的、游戏性的内容等，尤其在电视媒介中，娱乐占一半以上。比如在《中国有嘻哈》里，freestyle蹿红，这就娱乐功能的体现，娱乐是喜闻乐见的文化，so，想来一场速度与激情的Freestyle吗?

只有及时监控、了解、把握生活内外环境变化，才能保证自己生产发展。社会由各个不同部分组成，是一个建立在分工合作基础上的有机体，协调统一才能适应社会。比如最近召开的中共中央十九大，提出:是决胜全面建成小康社会、进而全面建设社会主义现代化强国的时代,人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾等等。这些都是大众所需要了解，联系的讯息。这也属于大众传播的政治功能。受众是大众，地方要看齐中央，全国上下学习十九大精神。

最近充满正能量的《暴走大事件》爆出了豫章书院，一下子成为了热点，大部分受众都愤愤不已，其中就有有关部门，豫章书院被封了。这也体现了受众对热点做出的反应。有些受众如那些受苦孩子的家长，会做出拥护书院这样愚蠢的行为。

网络在网络媒介中，名人微博俨然一不小心会走红为流行。这属于一种借助于网络媒体的人际传播。如果像那种人民日报官微是大众传播。比如鹿晗发微博：大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友。这种人际传播是受众直接是粉丝，和其他大众，其中粉丝对这“热点”就影响深重，给了受众一种压力，导致成为“热点”。有些粉丝受众对这热点还抱有怀疑态度，是不是最近的电影宣传太过了？是不是什么综艺节目需要？

基模有各种各类，有个体人物的人物基模，涉及事件程式的事件基模，社会角色的角色基模等。若在各渠道获得的信息中有违反人们的认知基模就会成为“热点”。人设崩塌，比如，鹿晗的女朋友居然是关晓彤。薛之谦居然又复婚？因为网友对薛之谦的基模是深情，然而违背了基模。人们对靳东的基模是一个老干部，高级知识分子，但是最近发布的一篇微博错别字很多呀。还有一位国际巨星，小罗伯特唐尼，他原本基模是勇敢，智慧的钢铁侠，但是在前几周一个图片：钢铁侠居然在菜市场跟人讨价还价！这种违反基模的信息，受众也是小小的吐槽一番，做一个吃瓜群众。

大众传播本身对社会对受众有着“功能”，这些功能导致出现各种“热点”，社会因素，经济因素，政治因素。其中网络媒介十分发达，如微博。受众对“热点”反应是根据自己的性格特点，价值取向，社会环境，媒介的不同等有选择性的注意，选择性理解，选择性记忆。