香奈儿在成都

摘要：2017年11月Chanel早春度假系列大秀在成都东郊记忆举办，这是Chanel第二次在成都举办大秀活动，这次活动重现了早前于巴黎举办古希腊文化为主题的早春度假大秀。Chanel为了这次大秀足足做了两个月声势，从9月发布消息到11月办秀，在成都办秀已经成为该品牌最重要的传播焦点。为此Chanel几乎还承包了T、费加罗、嘉人等。个国内主要时尚刊物的11月刊面，让品牌大使周迅和桂纶镁成为封面人物，今日到场的还有陈伟霆，刘诗诗，刘昊然等流量明星，还有各种时尚博主，在社交媒体上将话题热度推向高点。为什么Chanel要为此次大秀做这么多的准备工作？为什么要在冬季时候发布早春系列？为什么要把大秀地点定在成都？利用明星和博主把宣传工作做到最大化主要是凭借什么？这些都可以用大众传播的只是进行解释

关键词：香奈儿早春系列、明星、博主、成都。

论文正文：

中国作为人口众多，经济实力雄厚的超级大国，中国市场早已成为了外国奢侈品牌的宠儿，当然Chanel也不例外，这次的成都Chanel早春系列就是很好的一个体现。成都作为一个西南片区的省会城市，但是它现在的发展完全不属于沿海的省会城市，越来越多的外国奢侈品把自己的市场对准了成都。此次Chanel为了成都这场大秀可是做足了准备，作为传播者的他利用自己大量的资源来进行宣传，为此投入大量的资金，在传播该大秀的信息过程中，进行了选择性的隐瞒。在活动前，Chanel并未透漏秀址，而是推出香奈儿成都地图，“分享你心中和香奈儿特质契合，值得一游的成都私藏之地”，地图导向不同明星微博推荐的成都地点，包括远洋成都太古里的方所，远洋成都太古里的高宅、东郊记忆、锦城艺术馆、知美术.....为成都做足了宣传，最终选定了东郊记忆。传播媒介，Chanel利用当红新生代流量明星和一些时尚博主，让这些明星和博主在微博和社交平台进行宣传此次活动，利用好明星效应，抢占过呢的时尚杂志期刊，让Chanel品牌大使周迅和桂纶镁作为封面进行时尚期刊的宣传，从各个方面进行宣传。当然这样明星效应取得的效果的也是很好的，当然一些传统的宣传Chanel也是做得很好，在春熙路IFS金融中心张贴海报。对于该活动宣传的接受者，因为香奈儿是一个拥有丰富历史的奢侈品，所以接受者对香奈儿的印象很好，当然接受者的结构也就比较的集中，就是从事着方面的人，或者是关注着时尚的潮流人物，当然还有明星和他们自家的粉丝，香奈儿作为一个国际品牌有很多的明星希望能接到其活动的邀请，因为这不仅能增强其曝光度，还有可能有和其合作的机会。接收者的社会环境，毕竟作为一个国际的奢侈品牌，接受者的社会环境肯定要有一定的经济基础的。接受者对于该宣传的反馈就是支持，购票到现场的观看这场大秀，经过这场大秀使受众这对香奈儿早春系列有了更深的了解，就会对自己身边有着相同社会基础的人推荐该系列，从而增强该系列的收入。在时尚圈有着这样的怪象，他们办的大秀永远不是当季的系列，还有在商场里上架的衣服永远的新款都也不是当季的衣服，这要做就是为了提前抢占市场，毕竟在时尚圈有着很强的竞争力，当然这样抢占市场的前提就要进行宣传，进行信息的传播，让受众者这知道该系列的东西，从而抓住受众者。

总体而言Chanel早春度假系列大秀的前期的宣传工作，还是利用各种资源增加该活动的亮点都充分的体现了大众传播的过程，有传播者的组织传播，媒介的合理运用，接受者的反馈等等从而使得这场大秀在成都东郊记忆举办成功，不仅使该系列的热度打响，也是成都在时尚圈的地位进一步的提升。