从传播学角度浅谈papi酱的走红

【内容摘要】在2015年下半年，一位叫papi酱的自媒体人无疑吸引了无数人的眼光。她的走红是得益于传播者、受传者、媒介、讯息和反馈在新媒体时代发展的成功。本文从传播者，传播内容和受传者出发，探讨papi酱成功的原因。

【关键词】“5W”传播模式；papi酱；意见领袖。

随着互联网的逐渐发展，出现了各式各样的网络平台，同时也应运而生了各具风格的网红。而papi酱凭着幽默风趣的语调和吐槽式的内容，再加上变音器的处理的原创短视频从这些网红中脱颖而出，成为网红界的一股清流。那么，papi酱是为什么会成功的呢？

一、从传播者来看。

首先，papi酱的走红无疑靠的是微博，微信等自媒体平台的产生以及其在当代生活中的大量使用。自媒体的好处即在于每个人都可以通过它进行信息共享，所以papi酱即使是作为一个无组织的传播者，也能利用各个自媒体平台进行传播。

其次，papi酱作为传播者有着超强的专业素养。作为中戏导演系毕业的当代大学生，让她面对镜头落落大方，毫无惧色。夸张的表情、浮夸的心理活动、变调的声音、二次元的表演风格和幽默毒蛇的语言，是papi酱短片里的特色符号，也是让受众记住她的标志。而同时呢，papi酱也从粉丝的反应和当季热点灵活地策划节目内容，满足受众的需要和要求。例如“张总教你写剧本”这期节目受到粉丝大量转发和点赞，papi酱便乘胜追击推出第二弹。正是因为这些原因，papi酱即使没有组织协助，她也能拥有大量粉丝。

二、从内容来看。

papi酱的视频短但内容吸引眼球。视频内容最常见的有两大类。第一类并不是重大的政治事件点评，而是对普通市民在生活中所见所闻和繁琐的小事的总结。papi酱在视频中将这些小事进行搜集总结，结合网络流行词汇并配上无间隔的画面切换和变音效果，使得视频内容亲民贴近生活而又新颖，引起受众的共鸣和视觉上的冲击。

另一类则是对于热点事件的解读，她常采取反鸡汤式的方法，从反面进行剖析和解读，主题鲜明，针砭时弊，见解独到却深得人心，三两句话便将受众想表达的内容诠释出来。例如在抨击键盘侠那一期，她将自己放在键盘侠的位置，以自黑的方式对键盘侠进行讽刺，引起了广大网友的共鸣。所以papi酱的走红也归功于她视频内容和形式的新颖。

三、从受众来看。

首先，在新媒体快速发展的的时代，受众已经离不开手机、电脑这些电子设备，而papi酱的视频流传于各个平台，自然使得受众接触到视频的机会增加。而在忙碌生活中，受众的时间都是通常都是零碎的，所以看短视频成了受众在闲暇时光一种放松的方式。同时当代生活节奏快压力也大，幽默风趣的视频更能得到受众的青睐。同时，微博上一些大V们对papi酱的宣传也对受众有一定的影响。受众每天接收的讯息多则上百天，对很多讯息一闪而过，而那些大V作为意见领袖，每天向受众推荐好的讯息和资源，受众对这些意见领袖有依赖性，所以才会关注到papi酱的视频。再者，当代社会活跃在媒体中的大多是跟papi酱一样的80后们，他们对papi酱的视频内容有共同的见解和共鸣，同时又对papi酱新颖的视频方式感兴趣，最后一传十，十传百，papi酱便走红网络了。

四、总结

papi酱视频独特的思维能力和幽默风趣的见解，再结合变音效果和具有冲击性的视觉效果，使得她走红网络。她的走红更是诠释了拉斯韦尔的“5W”传播模式在新媒体时代的新发展趋势。所以，papi酱的走红是必然的。